Advertising: Floating Ads

Door RedHat op vrijdag 16 april 2010 15:22 - Reacties (24)
Categorie: -, Views: 3.208

Vandaag zal mijn eerste tweakblogpost (mooi woord) het levenslicht zien. Waar gaan we het over hebben? Over Floating Ads en andere advertising perikelen.

Het wereldwijde web evolueert. Het is bijna niet meer weg te denken uit onze hedendaagse leventjes. Met miljoenen internet aansluitingen in Nederland is internet booming business geworden. Alles wat veel views en/of kijkers oplevert is een potentieel doelwit om te adverteren.

In de jaren 90 toen internet wereldwijd bekend werd zijn adverteerders begonnen met adverteren op websites. Het begon eigenlijk met de hyperlinks of kleine teksten op een zorgvuldige plaats op de website. Vaak was het overduidelijk dat het om reclame ging.

Nu zo'n 20 jaar later is alles anders. Logisch ook, technieken zijn veranderd en er is meer mogelijk. Nu reclame op websites gemeengoed zijn geworden blokkeren wie die zelf onbewust uit ons geheugen. Het valt de gemiddelde gebruiker geen eens op dat er advertenties in beeld staan. Mooie nette logo's, een bannertje verwerkt in de lay-out, dit alles filteren we. We richten ons op de informatie die wij nodig hebben.

Als reactie op de doeltreffendheid van advertenties heeft de reclamewereld een oplossing gevonden. Foutieve informatie of misleidende informatie is niet meer weg te denken uit onze digitale samenleving. Je PC is kapot en moet gemaakt worden. Dit is echter niet gratis. Iedereen kent ze wel, die advertenties. Ieder weldenkend mens veracht ze. Behalve twee groepen in onze digitale samenleving. Ik ga ze hier uitlichten.
  • De advertentie uitgevers
  • De advertentie plaatsers
Allereerst pakken we de uitgevers die advertenties distributeren aan websites die ze plaatsen voor een geldbedrag of sponsoring. Deze bedrijven moeten hun advertenties aan de man brengen. Hoe opvallender hoe beter. Of eigenlijk niet. Alles draait hier om 'algemene acceptatie'. Deze bedrijven zullen alles toestaan binnen de grenzen van de 'algemene acceptatie' en zullen dit begrip proberen zo ver mogelijk op te rekken. Reclamebureaus zullen dus naarmate de grens opschuift grotere, opvallender en kleurrijkere advertenties maken. Zolang het in onze algemene acceptatie past wordt dit uitgerold. Deze distributeurs verspreiden ze voor de hoofdprijs. Men betaald aan dat soort bedrijven om reclame zichtbaar te maken en site eigenaars krijgen daar een geringe vergoeding voor. Mooi businessmodel dus! Als soort 'holder' en tussenpersoon flink geld cashen. Dat is waar het om draait.

De andere partij is de websitebeheerder die zijn website leent om daar advertenties op te zetten voor een gering bedrag. Dit alles om uit de kosten te komen voor o.a. hardware, software en dataverkeer. Deze partij is ťťn van de belangrijkste schakels in het advertentiegebeuren (er is nog een partij; de eindgebruiker maar daar ga ik later verder op in). Deze bedrijven of personen bepalen wat er op hun site komt en hoe de advertenties zich uitten. Maar hier komt het; Als de algemene acceptatie bepaalde uitingen als algemeen geaccepteerd beschouwen is het bijzonder moeilijk om je rug recht te houden en te zeggen; deze uitingen wil ik niet. De bedrijven die advertenties uitgeven doen liever niet aan maatwerk (bepaalde advertenties wel of niet tonen op site x of y) want dat kost tijd. Tijd is geld bij deze snelle jongens. Er zijn natuurlijk altijd uitzonderingen die het wel 'netjes' doen, maar vaak blijkt dat alleen grote spelers invloed kunnen uitoefenen op advertentiebeleid (VNU bijvoorbeeld).

Omdat bepaalde uitingen steeds meer geaccepteerd worden zul je ze steeds vaker tegenkomen. Het meest ergerlijke komt voorbij waar 'Floating Ads' toch echt wel de kroon spant. Je zou zeggen dat een websitebeheerder zijn content als hoofdzaak van zijn activiteiten zal bestempelen; maar niets is minder waar! Tegenwoordig is reclame de core business van deze bedrijven; zelfs Tweakers.net doet hier aan mee! Je staat toe reclame over je content heen te plaatsen. Dit is als een kraslotkrant: een krant waar je de reclame met een stuiver weg moet krassen om de content te kunnen lezen. Buitengewoon ongewenst maar wel algemeen geaccepteerd.

De belangrijkste groep is de eindgebruiker; die bepaald het advertentiebeleid. Als de eindgebruiker weg blijft zullen de advertentieinkomsten dalen. Als de eindgebruiker in opstand komt zijn de voordelen verwaarloosbaar. Als de makke lammetjes boze wolven worden, dan kun je verandering afdwingen bij bovenstaande groepen. Zolang wij alles accepteren zullen de reclameuitingen agressiever worden. De adverteerders zullen er alles aan doen om hķn advertentie opvallender te maken en de webbeheerders staan met de rug tegen de muur als alleen hun visie afwijkt van de rest. Als de rest deze uitingen accepteert, je de enige bent die opstaat en zegt hier moet het stoppen zul je het onderspit delven.

Laat mijn mening duidelijk zijn; floating ads zijn uit den boze. Websitebeheerders die dit toestaan hebben hun core business verplaatst. Websitebeheerders die dit toestaan dragen er aan bij dat advertenties agressiever en hardnekkiger worden. De schakel in dit verhaal zijn de websitebeheerders en de eindgebruikers. Die kunnen dit een halt toeroepen. Maar dit gebeurd niet.

Als makke lammetjes houden wij onze monden, blijven wij websites bezoeken die hun eigen content niet serieus nemen. Mensen gebruiken steeds vaker adblockers om van deze nodeloos irritante verschijningen af te zijn; maar hiermee wordt het probleem niet opgelost. Sterker nog; het bevorderd de mutatie van uitingen omdat de advertentieinkomsten teruglopen.

Ik hoop dat jullie plezier hebben gehad aan het lezen van mijn blog. Misschien zal ik later nog eens een blog schrijven :)